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生病的夏天:比亚迪等多企业遇难题

日期:2019-10-8(原创文章,禁止转载)

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  来源:商业人物

  这个夏天,燥热,持续的高温和着不干净的空气。

  想起一个柬埔寨小哥说,有一年他们国家天气异常,降温到17度,结果死了19个人。注意,是零上。

  半个多月前,一个定居英国的朋友微信里说,伦敦29度了,马路上都是呼啸着的救护车。2013年伦敦30度,结果热死了760个人。

  这都不是段子,是真事。在我们身边,这些温度的异常都已经不算异常了,能算得上异常的非大钱即众命,钱小命少都不算事。属于我们的异常正在充斥着这个本就燥热的夏天,让周围透不过气来。

  一燥罗生门

  比亚迪11亿天价广告案正在沦为一场荒诞的闹剧。

  从2018年7月12日比亚迪发表《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》开始,这场闹剧一直在发酵,各方都在澄清,“自己是受害方”。

  比亚迪说,被李娟骗了,自己不知情。

  比亚迪的这份声明强调,李娟身份、公章均为伪造,同时以比亚迪名义,与多家单位及机构展开广告宣传类合作。这三年里,比亚迪对于享受到的高额广告宣传声称“并不知情”。如今要支付11个亿的广告费,它觉得冤。

  就在今年3月28日,比亚迪刚刚发布了2017年年度业绩报告:去年全年营业额约为人民币1026亿元,归属上市公司净利润约为人民币40.66亿元。如果比亚迪要偿付11亿元广告费用,27%的利润将付之东流。

  李娟是这个事件的中心,目前已经被控制了。比亚迪称“已被警方采取强制措施”,广告商则称“李娟是自首的”。

  在这之前,李娟用的身份是比亚迪高管,上海分公司的总经理。在这个身份下,三年里她给比亚迪谈下了高达11个亿的广告费用。和广告客户们亲临比亚迪深圳总部会见比亚总部高管,畅通无阻。如今,极有可能深陷牢狱之灾。如果她真的只是个骗子,三年里和她接触的比亚迪总部高管是不是也有问题?其中包括了:总部项目审查处负责人谢琼、朱敏。总部销售大区负责人何宏雨、牟晓萌。总部公关部长李巍。这是要揭比亚迪高管群老底的节奏。闹剧充斥着诡异。

  最冤枉的是广告代理商。

  这个事件中的比亚迪的广告代理商,包括一家上市公司、两家4A广告公司,都在李娟的“业绩”下陷入这场危机,他们为比亚迪垫付的费用不是小数。其中,上海雨鸿垫付了1.2亿,也有的说是1.7亿,这还不包括2018年4月签署的阿森纳6000万代言项目。如今,这些广告公司委屈得很,垫付的钱跟谁要?他们最着急,发文质问比亚迪,那篇被刷屏的《人BY脸,天下无D》来自上海竞智广告有限公司,也是广告代理公司们集体的心情。

  从12日到现在,十天过去了,各方依旧在找证据,发声明,发稿子,呼喊:我是受害方。事件变成了闹剧。

  王传福,技术男出身,创业早期还因为耿直不变通差点得罪官员。巴菲特评价他是最优秀的CEO。评价标准就是硅谷的技术男标准:专注,执着,技术过硬。这样一个痴迷于技术,不善交际权术的CEO会和这出罗生门有关么?李娟真有这么大的能量三年里畅通无阻,还是她只是斗争中的一个被弃小卒?

  一定有一方权力的操控者,或许来自现在的三方,也或许另有其人。这场近乎闹剧的利益搏斗剧才刚刚拉开序幕。

  二燥明着赖

  郑州癫痫科专科医院华帝大概是太傲慢了。世界杯刚过就准备不认账了。

  世界杯决赛当晚,此前打出“法国队夺冠,华帝退全款”的华帝称,在之前参加过华帝猜世界杯冠军活动购买商品的顾客,只要猜对的顾客进入全额退款模式。也因此,华帝成了第二天的热搜词。在世界杯的话题里,他热度排第二。比赛结束后,华帝马上在微博上公布了退全款流程。当天,一早开盘,华帝的股价最高涨了9.93%。

  以为这是一场成功的营销。各自欢喜。这场营销活动,带动了华帝10亿元的零售额,“夺冠退全款”指定产品的终端零售额退款额加起来有7900万元。按照华帝给出的毛利率45.47%算,这十个亿的营业利润为4.55亿。退去7900万,华帝依然可以获得3.76亿的利润。

  但是,事情没那么顺利。这7900武汉去哪家医院治疗癫痫效果好万的退款在操作中遭遇了难产。退款活动开始后,不少消费者反应自己遭遇了不同程度的退款难:延迟发货不退款;退款为何变退卡……一周过去了,参与活动的线下退款,5400万,华帝只完成了19%。消费者排队上门退款,华帝以登记流程为由,退款进程缓慢。

  中国消费者协会18号在官方微博中向华帝喊话:“希望华帝切实履行承诺,按照售前约定和承诺,切实做好每一位消费者的退款工作。”

  如今,华帝想赖账是赖不起了。但是难产的事实让人怀疑华帝的诚意和能力。

  华帝在世界杯期间并不是如营销活动所言:大胜。相反,世界杯期间,华帝的日子很不好过。

  华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还已经失联十余日。京津公司是华帝股份全国第二大经销商。6月29日,两公司财产被广东省中山市第二人民法院查封。受此影响,华帝股价连续暴跌。据不完全统计,世界杯期间,华帝股价暴跌48%,市值蒸发一百多个亿。尽管猜球让他涨停一日,并获得10个亿的零售额,但是这加起来二十多个亿的增量完全盖不住一百个亿的损失。总账上,华帝是输了。

  本是一夜之间积累了正面曝光度的华帝,正在成倍的丢失信誉度。

  受此影响,华帝16日大涨后的股价15.67元,到20日,以13.71元收盘,跌了12.5%,市值缩水10个多亿。

  到目前为止,世界杯期间华帝的数字游戏玩砸了。

  三燥流血上市

  拼多多敲钟的时间定了,7月26日,在美国纳斯达克。

  这一周,确定下来的还有药物开发企业歌礼、互金公司品肽、51信用卡、美丽联合、易居……

  尽管没有打破上周港交所一天8家中国企业上市的纪录,本周上市和提交IPO的企业也看得出着急。

  流血上市,是这一轮互联网公司的共性。

  之前文章,我们分析过拼多多和优信。

  拼多多正处于数据上升期,速度掩盖了问题。估值优势显然大于市值优势。

  从拼多多提交的招股说明书看到:截止到2018年第一季度,拼多多商品交易总额达到1987亿元,拥有2.95亿活跃买家,以及100万活跃商家,这一数字已经超过了唯品会,成为仅次于淘宝和京东的第三名。其中,拼多多2017年交易总额为人民币141鄂州癫痫那里治疗好2亿元,移动平台上的订单总数达到43亿份,活跃买家数量为到2.45亿人,这意味着拼多多单季用户增长5000万。这是一个高速增长的数据。

  今年初,拼多多刚完成新一轮融资,金额30亿美元,估值近150亿美元,腾讯领投,红杉参与。拼多多完成这一轮融资在市场上非常火热,一些投资机构还挤不进去。按照之前的融资速度,如果不上市,拼多多今年还会完成至少一轮融资,估值高过300亿美元。

  从更改的招股书看,拼多多26日上市,市值可能突破240亿。这是市值上最好的估计了。

  优信的流血上市已成定局。就在这周收盘,优信股价又跌了,跌至7.56美元,总市值22.1亿美元。

  在2017年1月G轮融资时,优信融资5.1亿美元,估值约36亿美元;之后,也就是IPO前最后一轮融资约2.5亿美元,估值约32亿美元,不难看出,估值已经较前一轮下滑,而IPO当日,优信的市值是29.67亿美元。

  美丽联合算是第二次冲击上市。

  这家员工几千人,公关只有三个人的公司,2016年完成了合并。由原来的蘑菇街和美丽说合并,这是两家女性社区电商平台,垂直领域里的独角兽,合并后更是独角兽,估值达到30亿美元。合并后蘑菇街创始人陈琪任CEO,美丽说创始人徐易容退出。

  美丽联合集团于7月19日向美国证券交易委员会(SEC)递交上市招股书。两年前,美丽联合集团就已经考虑过美国上市。但是冲击IPO受挫,传出裁员20%的消息。今年再次冲击上市,低调得很,并没有向媒体做任何通报。仅有的信息来自“消息人士”。按照消息人士的消息,募资5亿美金,依然是“几年前的价”。

  和流血上市同时的,还有每天高达七八家互金平台的爆雷。缺钱,挤兑,爆雷。或者,上市,续命,活着。这一周,继续上演着。

  四燥上市公司造假

  几天前,证监会开了一个新闻发布会,通报了一组数据:

  上半年,证监会立案调查信息披露违法违规案件39件,同比增长50%;办结17件,其中查实16件,成案率94%。这些都与上市公司信披违法违规情况增多有关。

  被连带调查的还有给上市公司做审计的中介公司。今年上半年证监会对11家证券中介机构启动调查,同比增长22%,涉及证券公司3家、会计师事务所5家、评估机构2家和律师事务所1家。

  上海国家会计学院财务舞弊研究中心说,在中国1400家上市公司中,至少100家公司财务造假是浮在水面上的。

  仅仅是财务造假还不至于那么可怕。从昨天到现在,人们在刷屏同一件事。一篇文章被删了,更多文章在发酵。关乎造假和最脆弱的生命,愤怒一点就着,就着这个夏天的燥热,翻滚。

  责任编辑:郭春阳

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