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微信不需要“时刻”视频吗?

日期:2019-9-27(原创文章,禁止转载)

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原标题:微信不需要“时刻”视频吗?

因你看见,所以存在。

时隔四年之久,微信终于发布了大版本7.0,最明显的变化主要有4个:

第一个,增加“时刻”视频; 第二个,在看一看里可以浏览朋友认为好看的文章; 开封治疗癫痫病好的医院有哪些第三个,可以给单聊设置强提醒; 第四个,界面改版,设计风格更加年轻化。

微信更新官方说明中主要有4种改变

我不盲目蹭热点,原则还是做好产品思维的输出。经过深入思考后,这次我们重点来聊一聊,如何用产品思维来解构微信增加的“时刻”视频?

第一步:分析这个功能是什么 1. 时刻视频是什么?

时刻视频的操作流程与其它短视频差不多,这里我就不再多说了(大家用过都懂),这次要说的是它的功能。时刻视频的功能只有发文字、表情包、智能推荐配乐和加定位的功能。

因为跟抖音开战,很多人以为这是个简化版的抖音,其实这更像是新浪微博“故事”的功能,而且早期的微博故事,拍摄的视频24小时后转为仅自己可见,跟现在的时刻视频24小时后自动删除非常吻合。

故事功能的定位强调真实和新鲜速达,相比较于那些主流的、精心编辑过的精致的微博,开辟了另一个天地。新浪之所以弄这个功能,我个人认为,是因为微博是明星大V和粉丝的聚集地,明癫痫病怎么治疗见效快呢星大V的一举一动粉丝会非常关心,明星也可以通过这个功能拉近与粉丝距离,增加互动。故事功能从2017年4月上线以来,一直延续到了现在。

2. 为什么时刻视频选择了微博“故事”模式,而不选择“抖音”模式呢?

最主要的原因有两个:

第一个是微信上推广的微视走的就是抖音的模式(然而效果并不好),微信想要尝试用其它的方式突围,这也符合微信一贯的作风。 第二个是,微博“故事”模式更加符合微信一直倡导的用完即走的理念。

功能为什么简化——用完即走。而抖音依赖的是内容,强调的是内容,所以抖音非常注重打磨它的内容,包括加入更多的特效和道具来帮助用户更好的制作短视频。微信强调用完即走,时刻视频强调“时刻”,强调快速分享眼前的事情,快速比精心更重要。虽然也注重内容,但是内容可以没有抖音那么重要,功能的复杂更是增大用户的学习成本,微信的用户覆盖面是非常广的。

(当然,还有一种可能是,这个版本只是初试牛刀,后期再慢慢增加功能,但我更倾向于功能不会增加的多么复杂,微博的故事功能一直到现在也没有那么复杂,何况是微信)

时刻的编辑视频功能只有文字、表情、配乐和定位四种

第二步:分析功能存在的目的——微信需要“时刻”视频吗? 3. 功能的目的

时刻视频跟我们上一篇文章分析的微信消息的“已读”“未读”功能不同,后者是一个小功能,而前者是一个功能模块,可以称之为大功能。这种大功能存在的目的往往体现了一个产品的战略或者公司的商业目标。

4. 微信的冒险

8年,稳坐国民第一大APP的微信,似乎根本就没有对手,从这个角度而言,微信似乎没有必要这么冒险。

为什么说冒险呢?

因为为了配合腾讯的短视频战略,微信推广微视,只是在朋友圈的“拍摄”入口增加微视的入口,甚至谨慎的标明“推广”二字,微视仍然作为独立的APP,并没有内化为微信的功能,而只是将微信作为引流入口。而微信推广时刻视频,不仅将时刻纳入微信本身的功能,而且几乎是把全部重要的流量入口都给了时刻,包括朋友圈、标签栏“我的”、好友聊天、群聊天等。

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